zoty中歐體育官方網(wǎng)站-一個企業(yè)抵半個行業(yè)，海爾冷柜線下市場份額53.9%

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8月28日晚，海爾智家發(fā)布了2025半年報。財報顯示，2025上半年，海爾智家實現(xiàn)營業(yè)收入1564.94億元，同比增長10.2%；歸母凈利潤120.33億元，同比增長15.6%，創(chuàng)歷史新高。其中，Q2單季實現(xiàn)歸母凈利潤65.46億元，同比增長16.14%，業(yè)績增長加速明顯。

在企業(yè)整體保持穩(wěn)健增長的堅實背景下，其冷柜業(yè)務(wù)也顯示出較強的市場競爭力。根據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，海爾冷柜線下市場份額53.9%，線上市場份額40.3%，均位居行業(yè)首位。其中，線下份額超過其余品牌份額之和，意味著全國每賣出兩臺冷柜，就有一臺來自海爾。“一個企業(yè)抵半個行業(yè)”的市場格局，已然形成。

從市場反饋來看，海爾冷柜的成功絕非偶然，與其一貫推進的四大戰(zhàn)略舉措有關(guān)：

首先，堅持技術(shù)研發(fā)投入是其核心驅(qū)動力。海爾冷柜通過雙翼馭風(fēng)鮮凍、HCF鮮凍保濕等一系列突破性技術(shù)創(chuàng)新，持續(xù)提升產(chǎn)品在保鮮、冷凍、節(jié)能等核心性能上的用戶體驗。

其次，優(yōu)化產(chǎn)品布局與場景覆蓋是其市場滲透的關(guān)鍵。不止于單一品類的成功，海爾冷柜構(gòu)建了覆蓋立式、臥式、冰吧、酒柜等多類型的產(chǎn)品矩陣，并將應(yīng)用場景從傳統(tǒng)家用延伸至廣闊的商用領(lǐng)域，推動了整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端化、多元化發(fā)展。

再次，推進營銷與渠道轉(zhuǎn)型是其觸達用戶的有效路徑。面對消費群體的變遷和消費習(xí)慣的升級，海爾冷柜在企劃和營銷端更加聚焦用戶需求，通過數(shù)字化手段和精細化運營，讓消費體驗無縫銜接。

最后，持續(xù)提升運營與成本效率是其穩(wěn)健發(fā)展的堅實后盾。在激烈的市場競爭中，海爾冷柜通過持續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈管理、生產(chǎn)流程和組織架構(gòu)等，提升運營效率，有效控制成本，支撐了整體市場競爭力的提升。

未來，隨著消費升級和生活方式的進一步演變，冷柜市場仍將處于產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動、品牌加速集中的發(fā)展趨勢。而海爾冷柜憑借其在技術(shù)、產(chǎn)品、渠道和運營上的戰(zhàn)略前瞻，無疑將繼續(xù)領(lǐng)跑冷柜行業(yè)。

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