zoty中歐體育官方網(wǎng)站-AI與數(shù)字化變革費(fèi)率3年連降，海爾智家H1再優(yōu)化0.1pct

【zoty中歐體育官方網(wǎng)站-zoty中歐體育官方網(wǎng)站-營(yíng)銷視野，作者：編輯】

今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇、海外關(guān)稅壁壘等諸多挑戰(zhàn)，讓家電企業(yè)的日子并不好過(guò)。尤其是海外占比最高的海爾智家，外界普遍擔(dān)憂其業(yè)績(jī)會(huì)受到影響。但從海爾智家發(fā)布的2025半年報(bào)看，其業(yè)績(jī)超出了市場(chǎng)預(yù)期。

財(cái)報(bào)顯示，2025上半年，海爾智家營(yíng)收1564.94億元，同比增長(zhǎng)10.2%，創(chuàng)歷史新高；歸母凈利潤(rùn)120.33億元，同比增長(zhǎng)15.6%，同樣刷新紀(jì)錄。值得一提的是，海爾智家的盈利能力也在持續(xù)提升。從過(guò)去三年的半年報(bào)來(lái)看，海爾智家的凈利率從6.81%提升到7.32%，再到今年的7.69%。

盈利能力的持續(xù)提升，既有海爾智家國(guó)內(nèi)通過(guò)聚焦明星爆品和多品牌協(xié)同帶來(lái)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，也有海外堅(jiān)持本土化運(yùn)營(yíng)和多元化布局帶來(lái)的各區(qū)域加速增長(zhǎng)。而支撐這份增長(zhǎng)的重要因素之一，是海爾智家AI與數(shù)字化變革帶來(lái)的全流程降本增效。財(cái)報(bào)顯示，海爾智家2025上半年銷售管理再優(yōu)化0.1pct，這已是其費(fèi)率實(shí)現(xiàn)的3年連降。

全球數(shù)字化變革，上半年銷售管理費(fèi)率再優(yōu)化0.1pct

此前，海爾智家曾因費(fèi)率較高而受到市場(chǎng)關(guān)注。海爾智家也很早地認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，于是在多年前就開(kāi)始全面、主動(dòng)擁抱數(shù)字化變革，對(duì)原有模式徹底顛覆，并對(duì)企業(yè)內(nèi)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、物流等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行重構(gòu)，以此提升企業(yè)的全流程運(yùn)營(yíng)效率。

這樣的數(shù)字化變革效果已初步顯現(xiàn)。財(cái)報(bào)顯示，海爾智家2025上半年銷售管理再優(yōu)化0.1pct。而梳理過(guò)去三年半年報(bào)發(fā)現(xiàn)，海爾智家銷售管理費(fèi)率實(shí)現(xiàn)了持續(xù)優(yōu)化：從18.4%到14.0%，再到今年的13.9%。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海爾智家堅(jiān)定推進(jìn)實(shí)施數(shù)字庫(kù)存、數(shù)字營(yíng)銷等數(shù)字化變革。其中，數(shù)字營(yíng)銷變革依托自研數(shù)字營(yíng)銷大模型實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶流量的高效觸達(dá)、轉(zhuǎn)化和沉淀，1-6月獲取商機(jī)52.64萬(wàn)條，轉(zhuǎn)化零售14.9億；數(shù)字庫(kù)存變革助力客戶輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，上半年新增客戶123家，上線客戶零售規(guī)模增長(zhǎng)22%。

在海外市場(chǎng)，海爾智家圍繞全球經(jīng)營(yíng)效率提升，全面落地“數(shù)字化零售TOC轉(zhuǎn)型”。通過(guò)HeS智家海外銷售一體數(shù)字化平臺(tái)，客戶自主下單占比提升15.4%，經(jīng)營(yíng)效率提升30%；同時(shí)賦能線下零售增長(zhǎng)，店均產(chǎn)出較去年同期提升20%。此外，以泰國(guó)制造基地為試點(diǎn)，海爾智家通過(guò)集成化數(shù)字平臺(tái)實(shí)現(xiàn)供應(yīng)商、物料、訂單以及運(yùn)營(yíng)流程的端到端管理，推動(dòng)海外區(qū)域供應(yīng)商全流程數(shù)字化管理的升級(jí)，業(yè)務(wù)效率提升20%。

全面擁抱AI，聚焦明星爆款帶動(dòng)各品牌持續(xù)增長(zhǎng)

當(dāng)前，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化階段，如何破解同質(zhì)化內(nèi)卷成為千行百業(yè)共同面臨的問(wèn)題，而AI新技術(shù)正成為企業(yè)破局的關(guān)鍵。

在這方面，海爾智家通過(guò)建立AI驅(qū)動(dòng)的需求洞察體系，強(qiáng)化了產(chǎn)品創(chuàng)新能力，打造了一系列行業(yè)現(xiàn)象級(jí)爆款產(chǎn)品，帶動(dòng)了各品牌的持續(xù)增長(zhǎng)。

其中，Leader懶人洗衣機(jī)精準(zhǔn)捕捉年輕用戶需求，在三筒洗衣機(jī)成為行業(yè)風(fēng)口之際，率先實(shí)現(xiàn)10萬(wàn)臺(tái)交付，帶動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)超15%的增長(zhǎng)。海爾麥浪冰箱聚焦家庭儲(chǔ)鮮痛點(diǎn)，上市僅9個(gè)月銷量便突破70萬(wàn)臺(tái)；凈省電空調(diào)則通過(guò)AI智慧節(jié)能技術(shù)，目前銷量破110萬(wàn)套引爆綠色消費(fèi)熱潮等，共同帶動(dòng)海爾品牌零售銷售額同比增長(zhǎng)18%。

而在高端市場(chǎng)，卡薩帝打造的爆款產(chǎn)品已實(shí)現(xiàn)全面引領(lǐng)。其中，卡薩帝冰箱1.5w+份額超50％，是唯一實(shí)現(xiàn)全價(jià)位段正增長(zhǎng)的高端冰箱品牌；卡薩帝中子·融朗洗烘護(hù)一體機(jī)上市僅2個(gè)月，助力20,000元以上價(jià)位段份額占比突破95%；卡薩帝空調(diào)實(shí)現(xiàn)高端全價(jià)位段引領(lǐng)等，拉動(dòng)卡薩帝2025上半年超20%的增長(zhǎng)。

在海外市場(chǎng)，海爾智家通過(guò)科技創(chuàng)新推出了很多適合當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟮谋町a(chǎn)品，如歐洲X11洗衣機(jī)、美國(guó)Combo大滾筒洗衣機(jī)等。此外，海爾智家還通過(guò)全球多元化和本土化布局，實(shí)現(xiàn)了不同區(qū)域的加速增長(zhǎng)和品牌引領(lǐng)。

從“紅海廝殺”到“創(chuàng)造藍(lán)海”，海爾智家全面擁抱AI的核心邏輯在于通過(guò)創(chuàng)新開(kāi)辟新賽道：也只有以創(chuàng)新重構(gòu)增長(zhǎng)新邏輯，以技術(shù)筑牢競(jìng)爭(zhēng)壁壘，才能在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中始終保持引領(lǐng)之勢(shì)。接下來(lái)，隨著AI與數(shù)字化變革的持續(xù)見(jiàn)效，海爾智家也將迎來(lái)更多的新發(fā)展空間。

免責(zé)聲明： 家電資訊網(wǎng)站對(duì)《AI與數(shù)字化變革費(fèi)率3年連降，海爾智家H1再優(yōu)化0.1pct》一文中所陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立，不對(duì)所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行承擔(dān)全部責(zé)任。

本網(wǎng)站有部分內(nèi)容均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，本網(wǎng)站無(wú)法鑒別所上傳圖片或文字的知識(shí)版權(quán)，本站所轉(zhuǎn)載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質(zhì)，如果侵犯，請(qǐng)及時(shí)通知我們，本網(wǎng)站將在第一時(shí)間及時(shí)刪除，不承擔(dān)任何侵權(quán)責(zé)任。聯(lián)系QQ：411954607

本網(wǎng)認(rèn)為，一切網(wǎng)民在進(jìn)入家電資訊網(wǎng)站主頁(yè)及各層頁(yè)面時(shí)已經(jīng)仔細(xì)看過(guò)本條款并完全同意。敬請(qǐng)諒解。