zoty中歐體育官方網(wǎng)站-中國(guó)家電加速出海，海爾智家H1海外兩位數(shù)增長(zhǎng)全面領(lǐng)跑

【zoty中歐體育官方網(wǎng)站-zoty中歐體育官方網(wǎng)站-營(yíng)銷(xiāo)視野，作者：編輯】

全球70億人口的巨大市場(chǎng)吸引中國(guó)家電企業(yè)加速出海，但外部挑戰(zhàn)猶存，尤其是二季度美國(guó)加征關(guān)稅對(duì)全球制造及消費(fèi)信心的沖擊。分市場(chǎng)看，發(fā)達(dá)國(guó)家受高利率、高通脹等影響，需求低迷，局部銷(xiāo)量企穩(wěn)但單價(jià)下行；新興市場(chǎng)整體承壓，僅部分保持增長(zhǎng)。各種不確定性交織下，行業(yè)內(nèi)海外占比最高、全球化程度更徹底的海爾智家，將會(huì)交出一份怎樣的答卷？

8月28日晚，海爾智家發(fā)布了2025半年報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2025上半年，海爾智家實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1564.94億元，同比增長(zhǎng)10.2%，創(chuàng)歷史新高；歸母凈利潤(rùn)120.33億元，同比增長(zhǎng)15.6%，同樣刷新紀(jì)錄。其中，海外收入增長(zhǎng)11.66%全面領(lǐng)跑，尤其在需求疲軟及關(guān)稅挑戰(zhàn)下的二季度，收入保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，在行業(yè)下行中逆勢(shì)跑出加速度。

為什么海爾海外能持續(xù)超預(yù)期？核心在于長(zhǎng)期堅(jiān)持的全球市場(chǎng)多元化與本土化布局帶來(lái)的增長(zhǎng)飛輪。

一方面海爾智家通過(guò)全球多元化在歐洲、北美、新興市場(chǎng)均衡布局，分散單一市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。財(cái)報(bào)顯示在歐洲，歐洲4國(guó)（意大利、英國(guó)、法國(guó)、西班牙）白電行業(yè)銷(xiāo)量同比上升2%，海爾智家高增24.07%，在日本，冰冷洗行業(yè)銷(xiāo)量同比下降1.4%，海爾智家逆勢(shì)增長(zhǎng)7.17%；在新興市場(chǎng)，海爾智家南亞、東南亞、中東非分別增長(zhǎng)32.47%、18.29%、65.42%。

另一方面海爾智家通過(guò)在土耳其、埃及、泰國(guó)等建設(shè)本土化工廠，減少關(guān)稅和長(zhǎng)途運(yùn)輸?shù)臎_擊。作為國(guó)內(nèi)首批出海創(chuàng)牌的企業(yè)，海爾智家始終堅(jiān)持“三位一體”的本土化布局，經(jīng)過(guò)30多年持續(xù)布局，目前已經(jīng)在全球布局35個(gè)工業(yè)園、163個(gè)制造中心，基本實(shí)現(xiàn)對(duì)北美、歐洲、南亞、東南亞、中東非等核心區(qū)域的全覆蓋，近年來(lái)還在持續(xù)加大對(duì)泰國(guó)、埃及、土耳其等國(guó)家的本土化建廠，提升本土化產(chǎn)能的同時(shí)提升供應(yīng)鏈韌性，更高效地滿足用戶需求。

同時(shí)加速以用戶為中心的產(chǎn)品創(chuàng)新與數(shù)字化變革。具體舉措看，比如在歐洲，針對(duì)嚴(yán)苛的節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)，推出比歐洲A級(jí)能耗還節(jié)能60%的X11系列洗衣機(jī)，助力多國(guó)千歐以上高端市場(chǎng)份額突破10%。即將上市的海爾牌中子和L+超高端套系，價(jià)格指數(shù)高達(dá)500+，持續(xù)拉動(dòng)高端份額提升；在東南亞推出搭配自動(dòng)預(yù)約制冰功能的Spacefit冰箱系列，適配當(dāng)?shù)匮谉釟夂?，成功帶?dòng)冰箱產(chǎn)業(yè)躍居?xùn)|南亞行業(yè)第一，并圍繞效率提升在海外全面落地“數(shù)字化零售TOC轉(zhuǎn)型”，通過(guò)HeS智家海外銷(xiāo)售一體數(shù)字化平臺(tái)，客戶自主下單占比提升15.4%，經(jīng)營(yíng)效率提升30%；同時(shí)賦能線下零售增長(zhǎng)，店均產(chǎn)出較去年同期提升20%。

站在新起點(diǎn)，海爾智家還在持續(xù)布局未來(lái)。在歐洲，收購(gòu)KLIMA KFT開(kāi)拓暖通空間，在日本，進(jìn)軍生物醫(yī)療領(lǐng)域，在東南亞，越南啟動(dòng)Haier品牌，在中東非通過(guò)教育合作及新品發(fā)布提升品牌認(rèn)知。

以清晰的戰(zhàn)略視野和堅(jiān)定的本土化投入，海爾智家正穩(wěn)步應(yīng)對(duì)全球市場(chǎng)波動(dòng)，持續(xù)向世界一流企業(yè)邁進(jìn)。

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