zoty中歐體育官方網(wǎng)站-雙11手機(jī)圈迎“沉默戰(zhàn)報(bào)” 行業(yè)從沖量轉(zhuǎn)向守局

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　　2025 年 “雙 11” 落下帷幕，手機(jī)圈再現(xiàn) “沉默的大多數(shù)”。小米成為唯一高調(diào)曬績(jī)的頭部品牌，其余華為、vivo、OPPO、榮耀等均未第一時(shí)間發(fā)布戰(zhàn)報(bào)，往年 “零點(diǎn)曬冠軍” 的傳統(tǒng)悄然落幕，折射行業(yè)從 “沖量” 到 “守局” 的深刻轉(zhuǎn)折。

　　據(jù)小米官方披露，其全渠道累計(jì)支付金額達(dá) 290 億元，手機(jī)連續(xù)三年蟬聯(lián)國(guó)產(chǎn)銷(xiāo)量第一，小米 17 Pro Max 拿下 6000 元以上國(guó)產(chǎn)機(jī)雙料冠軍。但對(duì)比 2024 年 319 億元的紀(jì)錄，今年業(yè)績(jī)?nèi)钥s水近 10%，難掩行業(yè)降溫。

　　榜單數(shù)據(jù)顯示市場(chǎng)格局分化：天貓、京東熱賣(mài)榜前三均被蘋(píng)果 17 系列包攬，高端市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)穩(wěn)固;而國(guó)產(chǎn)機(jī)主力集中在 1500-2000 元中端區(qū)間，紅米 K80、榮耀 X70 等機(jī)型上榜，呈現(xiàn) “高端蘋(píng)果領(lǐng)跑、中端國(guó)產(chǎn)廝殺” 的格局。

　　行業(yè)寒意早有伏筆。IDC 數(shù)據(jù)顯示，2025 年三季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量 6846 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 0.5%，vivo、華為、小米等多家頭部品牌出貨量同比下滑。疊加存儲(chǔ)等上游元器件漲價(jià)，品牌定價(jià)與優(yōu)惠更趨謹(jǐn)慎，爆發(fā)式增長(zhǎng)難再?gòu)?fù)制。

　　盡管各家推出 Mate 70 Air、OPPO Find X9 Pro 衛(wèi)星通信版等產(chǎn)品，但多為細(xì)分場(chǎng)景小更新，沖量意圖不明顯。專(zhuān)家指出，當(dāng)前市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性調(diào)整為主，頭部品牌已放棄 “大力出奇跡”，轉(zhuǎn)而在存量市場(chǎng)挖掘細(xì)分價(jià)值，與消費(fèi)者共同回歸理性。

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