【zoty中歐體育官方網(wǎng)站-zoty中歐體育官方網(wǎng)站-行業(yè)新聞，作者：編輯】 自去年起，在 “以舊換新” 政策的有力推動(dòng)下，家電消費(fèi)市場呈現(xiàn)出明顯的兩極分化態(tài)勢。大屏電視借助政策帶來的紅利以及自身的價(jià)格優(yōu)勢迅速崛起，而智能投影儀行業(yè)卻面臨著國內(nèi)需求低迷與海外市場機(jī)遇并存的復(fù)雜局面。在競爭壓力的驅(qū)使下，投影儀行業(yè)的頭部企業(yè)紛紛呼吁進(jìn)一步加大全國性的投影儀補(bǔ)貼力度，中小企業(yè)則加快了出海的步伐，力求在海外市場中尋找新的增長契機(jī)?！ I(yè)內(nèi)發(fā)聲：期待投影儀納入 “以舊換新” 范疇 2025 年 3 月 5 日，極米科技董事長鐘波在接受采訪時(shí)明確表示，期望能在全國范圍內(nèi)將智能投影儀納入到消費(fèi)品 “以舊換新” 的補(bǔ)貼范圍之中?！ ∠嚓P(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前僅有大約 50% 的省市自主開展了與投影儀相關(guān)的補(bǔ)貼政策，這導(dǎo)致了區(qū)域間政策差異顯著，消費(fèi)者面臨著價(jià)格不一致、補(bǔ)貼覆蓋不全面等諸多問題，極大地限制了投影儀市場潛力的釋放?！ ∫罁?jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國智能投影零售市場月度追蹤報(bào)告》，2024 年，中國智能投影市場（不包含激光電視）的銷量達(dá)到了 604.2 萬臺，同比增長了 3.0%；然而銷售額卻為 100.1 億元，同比下降了 3.5%?！ 〗?jīng)記者不完全統(tǒng)計(jì)，目前已經(jīng)開放投影儀國家補(bǔ)貼的地區(qū)涵蓋廣東、湖北、江蘇、遼寧、湖南、河北、浙江、安徽、海南、山西、重慶等多個(gè)省、自治區(qū)、直轄市。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，隨著政策的不斷推進(jìn)，未來將會有更多地區(qū)把投影儀納入國補(bǔ)范圍。 記者在走訪廣州本地蘇寧易購時(shí)了解到，在廣州，購買投影儀均可享受補(bǔ)貼政策。例如，一臺價(jià)格 6000 多元的海信 Vidda 高端投影儀，最高可享受 2000 元的補(bǔ)貼，消費(fèi)者實(shí)際只需花費(fèi) 4000 多元就能購入。在京東 App 上，極米、vidda 等投影儀品牌也都能享受國補(bǔ)優(yōu)惠。 政策與技術(shù)雙輪驅(qū)動(dòng)，大屏電視銷售火爆 近年來，在政策刺激和技術(shù)升級的雙重作用下，大屏電視正快速走向普及。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)表明，自 2022 年起，電視價(jià)格持續(xù)走低，46 至 59 英寸的機(jī)型降價(jià)幅度約 1000 元，80 英寸以上的大屏電視價(jià)格更是大幅下降超過 3000 元。 從 2024 年開始，85 英寸以上的電視成為了中產(chǎn)家庭的新寵。根據(jù)奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)，2025 年 2 月與 2024 年 2 月相比，彩電銷售額大幅增長了 32.81%，銷量也同比增加了 15.81%，其中 85 英寸以上大屏電視起到了主要的推動(dòng)作用（占銷售額比重超過 35%）?！ ”M管大屏電視在入戶安裝方面仍存在一定難題，但這并未阻擋其銷量逆勢上揚(yáng)。洛圖科技的數(shù)據(jù)顯示，2024 年第三季度，75 英寸電視的銷量占比為 20.8%，同比微增 2%；85 英寸和 100 英寸機(jī)型的銷量同比分別大幅增長 48.4% 和 182.7%。 大屏電視的迅猛發(fā)展給投影儀市場帶來了不小的壓力。以行業(yè)龍頭極米為例，極米科技 2024 年半年報(bào)顯示，2024 年上半年其凈利潤僅為 367.31 萬元，同比大幅下降 96.04%，扣非凈利潤更是虧損 1526.83 萬元，主要原因是國內(nèi)需求疲軟以及庫存壓力導(dǎo)致毛利率下滑?！ ∮浾咴诰〇| App 上搜索發(fā)現(xiàn)，一臺 90 英寸的超大屏小米電視，在國補(bǔ)之后最低價(jià)格僅需 5949.15 元。而一臺極米 RS 10Plus 4K 家用投影儀，當(dāng)前活動(dòng)價(jià)為 6299 元，國補(bǔ)后最低可降至 5014 元。由此可見，如果沒有國補(bǔ)的支持，投影儀在與液晶電視的競爭中確實(shí)會處于劣勢?！ ⊥队皟x廠商出海，海外市場成績亮眼 國內(nèi)市場的激烈競爭促使企業(yè)加速了全球化布局的進(jìn)程。速賣通的數(shù)據(jù)顯示，2024 年投影儀品類在海外的銷售額同比增長超過 100%，在歐美多個(gè)國家的銷售增速更是突破了 200%。深圳品牌 Magcubic 憑借其 LCD 超短焦技術(shù)，在短短半年內(nèi)從一個(gè)不知名的廠牌迅速躋身全球出貨量前十，其爆款 “炮筒機(jī)” HY300 單日銷量可達(dá) 2 萬臺，單月銷售額接近千萬美元，有力地推動(dòng)了中國投影儀在海外出貨量占比提升至 75%?！ ≡谕队皟x拓展海外市場方面，速賣通的 “百億補(bǔ)貼品牌出海” 計(jì)劃通過托管模式和定制化營銷，有效降低了品牌出海的門檻。目前，極米、Magcubic 等品牌已通過該平臺覆蓋了超過 200 個(gè)國家和地區(qū)，極米更是憑借在全球家用市場第一的份額，與愛普生形成了 “雙巨頭” 的競爭格局?！ ∠M(fèi)抉擇：大屏液晶電視與投影儀如何選 在大屏液晶電視和投影儀之間該如何做出選擇呢？ 蘇寧易購的相關(guān)銷售人員介紹，首先要考慮家庭的裝修風(fēng)格。“如今很多家庭采用‘去客廳化’的裝修風(fēng)格，沒有電視背景墻，更注重居家空間的寬敞。” 在這種裝修風(fēng)格下，投影儀就非常適用，因?yàn)樗梢噪S時(shí)收起，讓房屋空間顯得更為開闊?！ ∑浯问菍Ρ葍r(jià)格和尺寸。像 vidda 這種高端投影儀，在享受補(bǔ)貼后只需 4000 多元，而同樣的價(jià)格，只能購買到海信品牌 65 英寸到 75 英寸的液晶電視，而投影儀則可以輕松實(shí)現(xiàn) 100 英寸的投屏。同時(shí)，還需要考慮 100 英寸的電視能否通過家里的電梯，如果不能，那么投影儀就成為了更好的選擇?！ 〈送猓x擇投影儀還是大屏液晶電視，還需根據(jù)用戶的具體需求來決定，比如是用于玩游戲還是觀看電影，是在白天使用還是晚上使用。如果主要用于玩游戲且在白天使用，那么液晶電視是更好的選擇；如果是在晚上使用，觀看電影或球賽，投影儀則能帶來更震撼的視覺體驗(yàn)。 免責(zé)聲明： 家電資訊網(wǎng)站對《政策驅(qū)動(dòng)大屏消費(fèi)轉(zhuǎn)型，投影行業(yè)創(chuàng)新謀變?nèi)蚴袌觥芬晃闹兴愂?、觀點(diǎn)判斷保持中立，不對所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔(dān)全部責(zé)任。 本網(wǎng)站有部分內(nèi)容均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé)，本網(wǎng)站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權(quán)，本站所轉(zhuǎn)載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質(zhì)，如果侵犯，請及時(shí)通知我們，本網(wǎng)站將在第一時(shí)間及時(shí)刪除，不承擔(dān)任何侵權(quán)責(zé)任。聯(lián)系QQ：411954607 本網(wǎng)認(rèn)為，一切網(wǎng)民在進(jìn)入家電資訊網(wǎng)站主頁及各層頁面時(shí)已經(jīng)仔細(xì)看過本條款并完全同意。敬請諒解。
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