【zoty中歐體育官方網站-zoty中歐體育官方網站-行業(yè)新聞，作者：編輯】 今年空調市場自開局以來，實際狀況究竟如何？眾多空調廠商傳遞出一個強烈的信號：只要尚有拼搏的余力，就會全力以赴地投入競爭。對于今年空調市場的發(fā)展走向，形勢不容樂觀，甚至可以說是 “頗為棘手”。這一年或許不僅是過去十年中最具挑戰(zhàn)性的一年，也可能是未來十年里最難應對的一年。 從宏觀層面來看，“內卷” 無疑成為今年空調市場的核心主題和關鍵標簽。然而，僅僅參與內卷并不能解決所有問題，各空調廠商需要另辟蹊徑，以創(chuàng)新的方式 “內卷”，提升內卷的層次、手段和思維模式?！ r格競爭依舊是今年空調市場的重要競爭元素，但市場呈現出了新的格局。由于家電 “國補” 政策的直接影響，大型企業(yè)的主力品牌逐漸退出了 “價格惡戰(zhàn)” 的漩渦，轉而致力于調整產品結構、追求利潤增長以及推動企業(yè)轉型?！ ∶鎸οM降級的趨勢，以及主流年輕消費者對 “價格親民、設計出色、品牌可靠” 的新需求，大型企業(yè)紛紛推出旗下的互聯網品牌或子品牌，直面低價競爭。簡而言之，空調大企業(yè)的子品牌在價格戰(zhàn)中能夠更加激進，毫無顧慮地全力拼搏。 目前，各大空調企業(yè)的子品牌已頗具規(guī)模，如海爾的 Leader 空調、美的的華凌空調與小天鵝空調、奧克斯的華蒜空調、TCL 的小白空調、長虹的美菱空調等。此外，多年前就已被海信子品牌化的科龍，也已徹底轉型為互聯網性價比品牌。 近期，市場傳言格力電器旗下的專業(yè)冰箱品牌晶弘將進軍空調市場。格力電器官方證實了這一消息，不過現階段晶弘空調暫不面向消費市場零售，而是專注于學校、酒店、醫(yī)院等工程渠道的競爭。外界普遍認為，這是格力電器為應對空調市場中 “大規(guī)模、高性價比市場” 的爭奪而做出的必要決策。 令人意想不到的是，追覓科技在 AWE2025 展會前夕宣布全面進軍空調、冰箱、洗衣機及廚電市場。與小米主打低端性價比市場不同，追覓科技此次宣稱要憑借科技實力搶奪中高端市場份額?！ o論是格力、美的、海爾這樣的行業(yè)領軍企業(yè)，還是小米、奧克斯、海信、TCL 等尋求擴大空調業(yè)務的企業(yè)，自今年消費市場競爭啟動以來，都展現出了與往年截然不同的策略。這充分表明，今年空調市場的發(fā)展形勢嚴峻，相關企業(yè)實現市場經營目標并非易事，整個行業(yè)已步入一個充滿挑戰(zhàn)的發(fā)展階段?！ ∑湟?，2025 年是空調市場新一輪深度洗牌的關鍵時期，各企業(yè)的發(fā)展和產品銷售都需要通過激烈競爭來獲取。大型企業(yè)的主品牌為了追求利潤并穩(wěn)固市場地位，只能借助子品牌來爭奪訂單。特別是對于海爾、美的、格力而言，面對近年來小米等品牌的價格沖擊，最有效的應對策略就是通過子品牌展開更為激烈的競爭。 這是今年空調市場競爭的一大顯著變化，即競爭的主角發(fā)生了轉變。大型企業(yè)退居幕后，通過子品牌和新品牌在一線市場展開更為激烈的角逐。當然，對于空調企業(yè)的子品牌而言，不能僅僅局限于在價格上的競爭，更需要聚焦于產品研發(fā)、品牌建設以及與目標用戶的營銷互動，最終能夠在市場中立足的，還是那些能夠為用戶創(chuàng)造價值并具有吸引力的產品和品牌?！ ∑涠?，今年空調企業(yè)所面臨的市場和消費環(huán)境極其復雜。行業(yè)內部的洗牌已進入沖刺階段，而外部則面臨著消費降級、需求下滑、零售渠道碎片化、體驗化和場景化，以及營銷手段低價化、流量化等諸多挑戰(zhàn)。這些問題絕非憑借單一策略就能解決。對于所有空調企業(yè)來說，必須摒棄過去 “高舉高打” 的渠道批發(fā)分銷模式，轉向 “一臺臺賣貨” 的全域零售模式。 這是今年空調市場的另一大變化，競爭主場已從單純的搶單比拼實力，轉變?yōu)橹懈叨耸袌銎葱?、中低端市場拼流量，且所有品牌和產品都要注重用戶體驗的新階段。也就是說，所有空調企業(yè)需要在全國不同市場、線上線下不同渠道，針對高端、低端和高性價比不同用戶群體，同時開展數百場營銷活動，并且持續(xù)推進，才有可能實現預定目標?！ ”M管競爭的主角和主場發(fā)生了變化，但這并不意味著空調企業(yè)就能在今年的市場中輕松獲取份額、實現經營目標。需要認識到的是，無論是氣溫升高還是保持常態(tài)化，在近兩三年的空調市場環(huán)境下，許多企業(yè)期望的 “靠天吃飯”“高溫促銷售” 的情景很難再現?！ ∵^去空調企業(yè)寄希望于 “火 3 月” 和 “紅 4 月” 的銷售旺季來緩解上半年的出貨壓力。但在今年的市場形勢下，唯有通過 “血戰(zhàn)二季度” 的持續(xù)拼搏，才有可能實現銷售目標，但結果仍未可知。 免責聲明： 家電資訊網站對《今年空調市場激戰(zhàn)：主場與主角更迭，競爭態(tài)勢生變》一文中所陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。 本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系QQ：411954607 本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。
