zoty中歐體育官方網(wǎng)站-空調(diào)子品牌之間競爭態(tài)勢(shì)明顯升溫

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　　2025 年，空調(diào)子品牌之間的競爭態(tài)勢(shì)明顯升溫。作為空調(diào)市場的兩大巨頭，美的和格力旗下的華凌與晶弘，早在一季度便已在市場上嶄露頭角。在科技領(lǐng)域，常常會(huì)出現(xiàn) “老大和老二競爭，老三卻遭受重創(chuàng)” 的現(xiàn)象，所以行業(yè)前二品牌的動(dòng)態(tài)變化，往往預(yù)示著市場格局將迎來新的變革?！　≡诳照{(diào)市場中，晶弘算得上是一個(gè)新面孔。在 2025 年 3 月傳出向空調(diào)品類拓展之前，晶弘一直專注于冰箱領(lǐng)域，是一個(gè)較為垂直的冰箱品牌。根據(jù)公開信息，晶弘空調(diào)將目標(biāo)鎖定在性價(jià)比市場，而這一市場競爭異常激烈，猶如 “血海” 一般?！　〔贿^，初涉空調(diào)領(lǐng)域的晶弘似乎有意保持低調(diào)。格力對(duì)外透露的信息顯示：“格力即將推出的空調(diào)子品牌晶弘，主要面向?qū)W校、醫(yī)院等工程機(jī)市場。由于格力空調(diào)提供免費(fèi)包修 10 年的服務(wù)，成本相對(duì)較高。而晶弘空調(diào)免費(fèi)包修 6 年，旨在更好地滿足工程機(jī)市場的需求。目前，晶弘空調(diào)的工程機(jī)已準(zhǔn)備出貨，短期內(nèi)不會(huì)進(jìn)入面向普通消費(fèi)者（ToC）的市場。”　　但 “暫時(shí)” 不進(jìn)入 ToC 市場，也就意味著未來存在變數(shù)。據(jù)公開信息，“下一步，晶弘品牌將在格力電器的產(chǎn)品體系中，實(shí)現(xiàn)不同價(jià)位段的覆蓋，主打性價(jià)比路線”。如果這一規(guī)劃得以實(shí)施，晶弘最終必然會(huì)進(jìn)入 C 端市場，與其他品牌展開正面競爭。目前晶弘專注于工程機(jī)市場，在丁科技網(wǎng)看來，這不過是作為新品牌，先避開激烈的終端市場競爭，積累一定的資本，同時(shí)提升品牌知名度?！　★@然，格力期望借助晶弘開辟新的市場版圖，唯一不確定的是晶弘何時(shí)正式進(jìn)軍 ToC 市場?！　〕烁窳π峦瞥龅目照{(diào)子品牌晶弘，美的旗下近年來發(fā)展勢(shì)頭良好的華凌品牌，也出現(xiàn)了一些新的變化。有華凌空調(diào)的經(jīng)銷商反映：“華凌空調(diào)的外觀有了顯著的改進(jìn)，不再僅僅是美的品牌的簡單換殼。”　　這表明華凌在努力打造自身的差異化特色。這種差異化不僅體現(xiàn)在外觀上比過去更加明顯，從產(chǎn)品參數(shù)方面來看，也在向功能、性能以及應(yīng)用場景等多個(gè)維度延伸?！　‰S著這些變化的出現(xiàn)，華凌與美的之間原有的關(guān)系也會(huì)發(fā)生一定的轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變類似于智能手機(jī)行業(yè)中，小米和紅米之間關(guān)系的演變?！　≡?2024 年，華凌不僅在線上市場取得了更為出色的銷售業(yè)績，而且其均價(jià)提升幅度在眾多品牌中也名列前茅。這意味著華凌內(nèi)部正在構(gòu)建具有差異化的價(jià)格體系，這通常是子品牌走向獨(dú)立發(fā)展的重要標(biāo)志。在智能手機(jī)市場中，小米的紅米、OPPO 的 Realme、vivo 的 iQOO 等子品牌，都經(jīng)歷了類似的發(fā)展階段?！　‘?dāng)然，事實(shí)上華凌仍然需要借助美的的品牌背書，所以其主要身份依舊是 “子品牌”。丁科技網(wǎng)在電商平臺(tái)的產(chǎn)品頁面中發(fā)現(xiàn)，“關(guān)于華凌 x 美的的那些事” 這一信息被置于商品介紹的最前端，其中明確闡述了華凌作為 “美的旗下年輕品牌” 的從屬關(guān)系，強(qiáng)調(diào)了 “共享集團(tuán)技術(shù)” 的產(chǎn)品質(zhì)量，以及 “集團(tuán)統(tǒng)一提供” 的售后服務(wù)。將這些信息置頂，無疑是對(duì)品牌關(guān)系的一種強(qiáng)化?！　≡诳萍夹袠I(yè)，頭部品牌的變化往往是市場格局變動(dòng)的開端。目前，第一梯隊(duì)的空調(diào)品牌大多都有子品牌活躍在市場上，因此競爭加劇幾乎是必然趨勢(shì)。未來值得關(guān)注的是，這種競爭的升級(jí)，究竟會(huì)導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)一步惡化，還是會(huì)促使空調(diào)市場回歸價(jià)值競爭，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)升級(jí)。

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