zoty中歐體育官方網(wǎng)站-家電消費(fèi)市場(chǎng)兩極分化：大屏電視崛起，智能投影儀尋求突破

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　　去年以來(lái)，在“以舊換新”政策的推動(dòng)下，家電消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的兩極分化趨勢(shì)。大屏電視憑借政策紅利和價(jià)格優(yōu)勢(shì)迅速崛起，而智能投影儀行業(yè)則面臨國(guó)內(nèi)需求疲軟與海外市場(chǎng)爆發(fā)的雙重挑戰(zhàn)。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力，投影儀行業(yè)的頭部企業(yè)呼吁加大全國(guó)性補(bǔ)貼力度，而中小企業(yè)則加速出海以尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　投影儀企業(yè)呼吁納入“以舊換新”補(bǔ)貼

　　3月5日，極米科技董事長(zhǎng)鐘波在接受采訪時(shí)表示，希望智能投影儀能夠被納入全國(guó)范圍內(nèi)的消費(fèi)品“以舊換新”補(bǔ)貼政策。數(shù)據(jù)顯示，目前僅有約50%的省市自主開(kāi)展了投影儀相關(guān)補(bǔ)貼，導(dǎo)致區(qū)域政策差異明顯，消費(fèi)者面臨價(jià)格不均、覆蓋不足等問(wèn)題，制約了市場(chǎng)潛力的釋放。

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的《中國(guó)智能投影零售市場(chǎng)月度追蹤報(bào)告》，2024年中國(guó)智能投影市場(chǎng)(不含激光電視)銷量為604.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.0%;但銷售額為100.1億元，同比下降3.5%。目前，投影儀國(guó)家補(bǔ)貼已在廣東、湖北、江蘇、遼寧、湖南、河北、浙江、安徽、海南、山西、重慶等省市開(kāi)放。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，隨著政策的推進(jìn)，更多地區(qū)可能會(huì)將投影儀納入補(bǔ)貼范圍。

　　記者了解到，在廣州，購(gòu)買(mǎi)投影儀可享受補(bǔ)貼。例如，一臺(tái)6000多元的海信Vidda高端投影儀，補(bǔ)貼后價(jià)格可低至4000多元。京東App上，極米、Vidda等品牌的投影儀也均可享受國(guó)補(bǔ)。

　　大屏電視熱銷，投影儀市場(chǎng)承壓

　　近年來(lái)，隨著政策刺激和技術(shù)進(jìn)步，大屏電視加速普及。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年起電視價(jià)格持續(xù)下行，46~59英寸機(jī)型降價(jià)約1000元，80英寸以上大屏價(jià)格更是大幅下降。2024年，85英寸以上電視成為中產(chǎn)家庭的新寵。數(shù)據(jù)顯示，2025年2月，彩電銷售額同比增長(zhǎng)32.81%，銷量增長(zhǎng)15.81%，其中85英寸以上大屏電視的銷售額占比超過(guò)35%。

　　盡管大屏電視在入戶安裝方面仍存在難題，但其銷量卻逆勢(shì)增長(zhǎng)。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，75英寸電視銷量占比20.8%，同比增長(zhǎng)2%;85英寸和100英寸機(jī)型銷量同比分別增長(zhǎng)48.4%和182.7%。

　　大屏電視的崛起對(duì)投影儀市場(chǎng)形成了巨大壓力。以極米科技為例，2024年上半年凈利潤(rùn)僅為367.31萬(wàn)元，同比驟降96.04%，扣非凈利潤(rùn)更是虧損1526.83萬(wàn)元，主要原因是國(guó)內(nèi)需求疲軟和庫(kù)存壓力導(dǎo)致的毛利率下滑。

　　記者在京東App上發(fā)現(xiàn)，一臺(tái)90英寸的小米電視，補(bǔ)貼后最低價(jià)格僅需5949.15元，而一臺(tái)極米R(shí)S 10Plus 4K家用投影儀的價(jià)格為6299元，補(bǔ)貼后最低可至5014元。如果沒(méi)有補(bǔ)貼，投影儀在價(jià)格上將處于劣勢(shì)。

　　投影儀廠商加速出海，海外市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼

　　面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，投影儀企業(yè)加速全球化布局。速賣通數(shù)據(jù)顯示，2024年投影儀品類海外銷售額同比增長(zhǎng)超100%，歐美多國(guó)銷售增速突破200%。深圳品牌Magcubic憑借LCD超短焦技術(shù)，半年內(nèi)從無(wú)名廠牌躋身全球出貨量前十，其爆款“炮筒機(jī)”HY300單日銷量達(dá)2萬(wàn)臺(tái)，單月銷售額近千萬(wàn)美元，推動(dòng)中國(guó)投影儀海外出貨量占比提升至75%。

　　速賣通的“百億補(bǔ)貼品牌出海”計(jì)劃通過(guò)托管模式與定制化營(yíng)銷，降低了品牌出海的門(mén)檻。目前，極米、Magcubic等品牌已通過(guò)該平臺(tái)覆蓋超200個(gè)國(guó)家和地區(qū)，極米更是以全球家用市場(chǎng)第一的份額，與愛(ài)普生形成“雙巨頭”競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　大屏電視與投影儀，如何選擇?

　　對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，大屏電視和投影儀之間該如何選擇?蘇寧易購(gòu)相關(guān)銷售人員表示，首先要考慮裝修風(fēng)格。許多家庭現(xiàn)在采用“去客廳化”的裝修風(fēng)格，沒(méi)有電視背景墻，這種情況下投影儀更為適合，因?yàn)樗梢噪S時(shí)收起，節(jié)省空間。

　　其次，價(jià)格與尺寸也是重要考量因素。例如，一臺(tái)高端投影儀在補(bǔ)貼后僅需4000多元，而同樣價(jià)格只能購(gòu)買(mǎi)65英寸到75英寸的液晶電視，投影儀則可以輕松投屏到100英寸。此外，消費(fèi)者還需考慮100英寸電視是否能夠通過(guò)電梯入戶，如果不能，投影儀可能是更好的選擇。

　　最后，用戶需求也是決定因素。如果主要用于玩游戲或白天使用，液晶電視更為合適;而如果是晚上看電影或球賽，投影儀則能提供更震撼的視覺(jué)效果。

　　總的來(lái)說(shuō)，隨著政策的推動(dòng)和技術(shù)的進(jìn)步，大屏電視和投影儀市場(chǎng)將繼續(xù)呈現(xiàn)不同的發(fā)展軌跡，消費(fèi)者可以根據(jù)自身需求做出最適合的選擇。

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