zoty中歐體育官方網(wǎng)站-京東美團(tuán)正面開撕！即時(shí)零售上演“隔空喊話”變“貼身肉搏”

【zoty中歐體育官方網(wǎng)站-zoty中歐體育官方網(wǎng)站-渠道資訊，作者：編輯】

　　近日，京東與美團(tuán)的即時(shí)零售之爭(zhēng)愈演愈烈，從隔空喊話到正面交鋒，這場(chǎng)商業(yè)大戰(zhàn)迅速?zèng)_上百度熱搜，引發(fā)了業(yè)界和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。

　　自4月以來，京東動(dòng)作頻頻，先是宣布為達(dá)達(dá)員工漲薪，隨后又推出外賣騎手五險(xiǎn)一金保障，更在官方平臺(tái)“京東黑板報(bào)”高調(diào)發(fā)布“百億外賣補(bǔ)貼計(jì)劃”。京東CEO許冉在接受采訪時(shí)更是直言：“外賣是一個(gè)寬廣賽道，完全容得下多個(gè)平臺(tái)。”這一系列舉動(dòng)無疑是在向美團(tuán)宣戰(zhàn)。

　　面對(duì)京東的強(qiáng)勢(shì)入局，美團(tuán)迅速作出了強(qiáng)硬回應(yīng)。美團(tuán)高級(jí)副總裁王莆中在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)嗆聲友商，言辭犀利，暗示京東可能是迫于競(jìng)爭(zhēng)壓力才倉(cāng)促布局外賣業(yè)務(wù)。三天后，美團(tuán)更是乘勢(shì)推出即時(shí)零售品牌“美團(tuán)閃購(gòu)”，其宣傳視頻和配圖都被業(yè)界視為對(duì)京東的隱晦調(diào)侃。

　　面對(duì)美團(tuán)的“挑釁”，京東很快予以回?fù)簟?ldquo;京東黑板報(bào)”發(fā)文強(qiáng)調(diào)，“京東不打口水仗，但會(huì)堅(jiān)持說實(shí)話。”與此同時(shí)，一段劉強(qiáng)東在內(nèi)部講話的線上會(huì)議視頻流出，他談到外賣行業(yè)已成為關(guān)乎百姓的重要民生行業(yè)，并給京東外賣定下了一條規(guī)矩：永遠(yuǎn)賺的凈利潤(rùn)不允許超過5%。

　　這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)持續(xù)升級(jí)，雙方在輿論交鋒之外，更在業(yè)務(wù)布局層面展開了全方位的較量。事實(shí)上，京東早在2022年就曾試水外賣業(yè)務(wù)，但因疫情反復(fù)、投入過大等因素暫停。而美團(tuán)在外賣市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，似乎任何玩家都很難在其主場(chǎng)打開局面。但當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)升級(jí)為整個(gè)即時(shí)零售領(lǐng)域的全面較量，外賣業(yè)務(wù)正是這場(chǎng)大戰(zhàn)之中無法避開的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。

　　京東早已將即時(shí)零售視為“必贏之戰(zhàn)”，這一戰(zhàn)略選擇源于其尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)的迫切需求。早期，京東刻意避開了競(jìng)爭(zhēng)激烈的外賣市場(chǎng)，選擇從3C品類直接切入即時(shí)零售賽道。然而，即便推出了“秒送”服務(wù)，市場(chǎng)反響仍不盡如人意。而就在秒送不溫不火的那些年，美團(tuán)閃購(gòu)持續(xù)侵蝕京東的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。

　　或許是感受到日益迫近的競(jìng)爭(zhēng)壓力，京東開始主動(dòng)調(diào)整其策略。這次，京東選擇從高頻次的外賣業(yè)務(wù)切入，希望通過“品質(zhì)外賣”吸引優(yōu)質(zhì)用戶，再逐步轉(zhuǎn)化為全品類即時(shí)零售客戶。今年以來，京東外賣推出免傭金政策，配套“百億補(bǔ)貼”引流，這些措施取得了一定效果，但也面臨一些問題。

　　對(duì)于京東而言，想要挑戰(zhàn)美團(tuán)并沒有那么容易。作為美團(tuán)的核心業(yè)務(wù)板塊，即時(shí)零售早已成為其不容有失的戰(zhàn)略要地，構(gòu)筑了堅(jiān)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。但京東不得不為之，無論是為了守住3C等核心品類，還是開拓新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，這場(chǎng)戰(zhàn)役都勢(shì)在必行。

　　這場(chǎng)較量展現(xiàn)了即時(shí)零售戰(zhàn)場(chǎng)的殘酷，雖然京東的戰(zhàn)術(shù)突襲確實(shí)給美團(tuán)制造了麻煩，但競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)仍然牢牢掌握在美團(tuán)手中。畢竟，即時(shí)零售業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了美團(tuán)高達(dá)七成的核心收入，其在該領(lǐng)域60%的市場(chǎng)滲透率更是構(gòu)筑了堅(jiān)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。在這個(gè)萬億級(jí)規(guī)模的戰(zhàn)略要地，任何試圖從美團(tuán)手中分食蛋糕的挑戰(zhàn)者，都將面臨一場(chǎng)異常艱難的攻堅(jiān)戰(zhàn)。

免責(zé)聲明： 家電資訊網(wǎng)站對(duì)《京東美團(tuán)正面開撕！即時(shí)零售上演“隔空喊話”變“貼身肉搏”》一文中所陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立，不對(duì)所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行承擔(dān)全部責(zé)任。

本網(wǎng)站有部分內(nèi)容均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，本網(wǎng)站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識(shí)版權(quán)，本站所轉(zhuǎn)載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質(zhì)，如果侵犯，請(qǐng)及時(shí)通知我們，本網(wǎng)站將在第一時(shí)間及時(shí)刪除，不承擔(dān)任何侵權(quán)責(zé)任。聯(lián)系QQ：411954607

本網(wǎng)認(rèn)為，一切網(wǎng)民在進(jìn)入家電資訊網(wǎng)站主頁及各層頁面時(shí)已經(jīng)仔細(xì)看過本條款并完全同意。敬請(qǐng)諒解。