zoty中歐體育官方網(wǎng)站-2024中國(guó)家電創(chuàng)新零售優(yōu)秀案例：九牧衛(wèi)浴“萬(wàn)家燈火”項(xiàng)目 賦能線下開(kāi)拓抖音矩陣云零售新模式

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　　項(xiàng)目背景

　　近年來(lái)，由于市場(chǎng)環(huán)境動(dòng)蕩及線上新媒體電商渠道飛速發(fā)展，家居賣場(chǎng)線下到店消費(fèi)力受到?jīng)_擊，經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)遇到增長(zhǎng)瓶頸。面對(duì)線下經(jīng)營(yíng)困境，九牧衛(wèi)浴亟需加大對(duì)經(jīng)銷商抖音賽道的“培訓(xùn)賦能”投入，推進(jìn)全民營(yíng)銷大活動(dòng)，提振經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)信心，品牌通過(guò)抖音“萬(wàn)家燈火”項(xiàng)目打造全國(guó)區(qū)域門店藍(lán)V 自播賬號(hào)，同時(shí)借助第三方培訓(xùn)、系統(tǒng)管理實(shí)現(xiàn)對(duì)全國(guó)矩陣賬號(hào)的規(guī)?；瘡?qiáng)賦能強(qiáng)管理，打造全國(guó)區(qū)域抖音自播能力及運(yùn)營(yíng)能力，重塑門店?duì)I銷獲客戰(zhàn)斗力。

　　項(xiàng)目亮點(diǎn)

　　全國(guó)打造自播團(tuán)隊(duì)：九牧衛(wèi)浴“萬(wàn)家燈火”項(xiàng)目面向全國(guó)代理商、經(jīng)銷商及 4000+門店終端，打造主播+運(yùn)營(yíng)+場(chǎng)控的最小單位自播團(tuán)隊(duì)。

　　4 個(gè)月長(zhǎng)線培訓(xùn)賦能：為有效提升全國(guó)區(qū)域自播團(tuán)隊(duì)的抖音自播能力及運(yùn)營(yíng)能力，快速實(shí)現(xiàn)其團(tuán)隊(duì)人員的能力增長(zhǎng)，九牧衛(wèi)浴“萬(wàn)家燈火”項(xiàng)目打造為期 4 個(gè)月的長(zhǎng)線培訓(xùn)，涵蓋兩天一夜線下大課、一個(gè)月線上陪跑大課、1V1 線下陪跑課程三大模塊，由點(diǎn)及面，通過(guò)理論學(xué)習(xí)與實(shí)踐突破，全國(guó)區(qū)域自播團(tuán)隊(duì)能力得到高效提升。

　　專屬系統(tǒng)管理提效：采買專業(yè)第三方數(shù)字化內(nèi)容矩陣系統(tǒng)，幫助搭建全國(guó)自播團(tuán)隊(duì)抖音運(yùn)營(yíng)力閉環(huán)模型，支持內(nèi)置“門店新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)線上自動(dòng)化課程任務(wù)培訓(xùn)賦能體系”，目前已實(shí)現(xiàn)賦能經(jīng)銷商達(dá) 40+。

　　項(xiàng)目成果

　　項(xiàng)目有效打造全國(guó) 35 個(gè)自播團(tuán)隊(duì)矩陣賬號(hào)，曝光量 200 萬(wàn)+，發(fā)布視頻數(shù) 700+條，直播場(chǎng)次 500+場(chǎng)，帶來(lái)潛客線索超過(guò)1000 條。

　　接下來(lái)，九牧衛(wèi)浴新零售將圍繞營(yíng)銷全鏈路數(shù)字化體系，持續(xù)推進(jìn)業(yè)務(wù)數(shù)字化，建立數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)管理的運(yùn)營(yíng)體系，實(shí)現(xiàn)品牌與門店的平臺(tái)作業(yè)，系統(tǒng)自動(dòng)化調(diào)度，提高商戶作業(yè)效率。

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