zoty中歐體育官方網(wǎng)站-中國(guó)家電布局東南亞，為何海爾躍居第一脫穎而出？

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近年來(lái)，東南亞、中東、非洲等新興市場(chǎng)成了中國(guó)家電企業(yè)海外擴(kuò)張的主戰(zhàn)場(chǎng)。尤其是東南亞，《2024年中國(guó)家電行業(yè)研究報(bào)告》顯示，當(dāng)?shù)丶译娦枨竽昃鲩L(zhǎng)率預(yù)計(jì)達(dá) 8.5%，遠(yuǎn)高于全球平均水平。憑借旺盛的消費(fèi)潛力和當(dāng)?shù)卣恼咧С?，這里被中國(guó)家電企業(yè)紛紛看好。

2025年1月以來(lái)，多家中國(guó)家電企業(yè)加速布局東南亞，其中海爾智家的表現(xiàn)尤為突出。數(shù)據(jù)顯示，2025年1-4月，海爾智家在泰國(guó)、越南、印尼三大關(guān)鍵市場(chǎng)的白電總銷(xiāo)量位居第一，市場(chǎng)份額達(dá)14.3%，同比增長(zhǎng)8.2%。?

具體看各市場(chǎng)表現(xiàn)：在泰國(guó)，上半年白電市場(chǎng)整體下行，海爾卻以29%的增幅實(shí)現(xiàn)第一增速，從去年的第四位躍升至當(dāng)?shù)氐谝黄放?；在越南?-4月海爾洗衣機(jī)以21.1%的份額穩(wěn)居行業(yè)TOP1，同期冰箱也以22.2%的份額實(shí)現(xiàn)增幅第一；在印尼，即便1-4月白電行業(yè)下滑5.9%，海爾白電仍以12.3%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居中國(guó)品牌第一；在馬來(lái)西亞，一季度海爾冷柜市場(chǎng)份額超40%，空調(diào)份額同比提升至16.7%，雙雙拿下市場(chǎng)份額第一。?

為何海爾智家能躍居第一脫穎而出？關(guān)鍵在于其多年來(lái)深入當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟮谋就粱瘎?chuàng)新。如針對(duì)泰國(guó)人喜冰習(xí)慣研發(fā)的520升T門(mén)冰水大冰箱；針對(duì)越南高端家庭洗護(hù)需求推出的智慧新品Color AI洗衣機(jī)；針對(duì)印尼穆斯林用戶需求，推出的Hijab頭巾清洗模式洗衣機(jī)；針對(duì)馬來(lái)西亞濕熱氣候研發(fā)的UV除菌空調(diào)等。

有了貼合本地的好產(chǎn)品，再加上零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型和渠道優(yōu)化，海爾智家的銷(xiāo)量一路攀升。以泰國(guó)市場(chǎng)為例，2025年海爾智家在全國(guó)1000多家門(mén)店上線零售系統(tǒng)，從“盲打”升級(jí)為“數(shù)字化精準(zhǔn)賦能”，效果立竿見(jiàn)影——半年時(shí)間泰國(guó)白電份額增長(zhǎng)了4個(gè)百分點(diǎn)，首次超越韓國(guó)品牌登頂。同時(shí)，通過(guò)布局電商自營(yíng)店精準(zhǔn)觸達(dá)潛在客戶，上半年泰國(guó)電商規(guī)模增幅達(dá)146%，份額升至第二。此外，發(fā)力高端品牌、依托成熟的供應(yīng)鏈，讓海爾智家既能滿足更多用戶的個(gè)性化需求，抗風(fēng)險(xiǎn)能力也更強(qiáng)。?

當(dāng)前全球家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，大環(huán)境復(fù)雜多變，東南亞無(wú)疑是中國(guó)企業(yè)開(kāi)拓海外市場(chǎng)的戰(zhàn)略要地。中國(guó)企業(yè)正從單純賣(mài)貨、建廠，向 “產(chǎn)業(yè)鏈出海” 的更高層次邁進(jìn)。屆時(shí)，擁有強(qiáng)大產(chǎn)品、品牌和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的中國(guó)家電品牌，必將實(shí)現(xiàn)集體崛起。

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