zoty中歐體育官方網(wǎng)站-從3000元到千元機：戴森吹風機為何賣不動了？

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　　今年"618"期間，曾經(jīng)被譽為"家電界愛馬仕"的戴森吹風機銷售遇冷。最新數(shù)據(jù)顯示，售價389元的國產(chǎn)徠芬吹風機單日銷量突破5萬臺，而降價至1999元的戴森新款吹風機僅售出3200臺。這一鮮明對比，印證了當下消費者的選擇："不是戴森買不起，而是國產(chǎn)更有性價比!"

　　市場份額急劇萎縮，戴森跌落高端市場神壇

　　中金公司研究報告指出，2024年上半年，戴森在我國高端吹風機市場的線上份額已降至7%，在銷量排行榜上甚至跌出前六名。業(yè)內(nèi)人士預測，2025年戴森的市場份額仍將持續(xù)下滑。

　　2016年，戴森憑借高速吹風機Supersonic一舉打開中國市場，定價3160元仍引發(fā)搶購熱潮，甚至在小紅書掀起"吃土三個月?lián)Q戴森"的風潮。彼時，戴森在中國市場年增長率高達244%，2019年更成為其全球最大單一市場。然而，時過境遷，如今社交平臺的熱門話題已變成"戴森平替測評大賽"。某美妝博主的實測顯示，389元的徠芬吹風機干發(fā)速度甚至比戴森快47秒。

　　線下冷清、線上失守，戴森神話徹底破滅

　　線下渠道同樣不容樂觀。記者走訪青島金獅廣場戴森專柜發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)幾乎無人問津。而在線上，2024年上半年天貓高端吹風機銷量TOP10中，徠芬占據(jù)4席，戴森卻未能上榜。更令人唏噓的是，二手平臺閑魚上，戴森吹風機的價格已跌破1000元，曾經(jīng)的"保值神話"徹底終結(jié)。

　　國產(chǎn)平替崛起，技術(shù)+性價比雙重圍剿

　　戴森的衰落，與國產(chǎn)高速吹風機的崛起密不可分。近年來，徠芬、追覓等國產(chǎn)品牌憑借核心技術(shù)突破和極致性價比，迅速搶占市場。

　　技術(shù)突破：戴森曾以11萬轉(zhuǎn)/分鐘的高速電機樹立行業(yè)標桿，而如今追覓已推出15萬轉(zhuǎn)電機，并在全球100多個國家熱銷。

　　價格碾壓：徠芬以599元的定價擊穿戴森技術(shù)壟斷，其海外市場表現(xiàn)同樣亮眼，在馬來西亞市場份額已超越戴森。

　　體驗升級：國產(chǎn)吹風機不再局限于"吹干"，而是向"護發(fā)+養(yǎng)發(fā)"進階，如追覓Pocket P10 Ultra新增護發(fā)精華功能，迎合年輕消費者的健康需求。

　　戴森困局：失去技術(shù)光環(huán)，更失去消費者信任

　　戴森面臨的不僅是技術(shù)優(yōu)勢的喪失，更是品牌溢價的崩塌。麥肯錫2024年調(diào)研顯示，愿為家電溢價付費的中產(chǎn)消費者比例從2021年的68%驟降至19%，61%的消費者將"性價比"列為首要標準。

　　"買戴森=交智商稅"的論調(diào)在社交媒體蔓延，消費者逐漸回歸理性。一位年輕用戶直言："國產(chǎn)吹風機效果不輸戴森，價格卻只有幾分之一，何必多花冤枉錢?"

　　面對國產(chǎn)平替的"貼身肉搏"，戴森若無法在技術(shù)創(chuàng)新或品牌價值上找到新突破口，恐難扭轉(zhuǎn)頹勢。在性價比為王的新消費時代，失去技術(shù)壟斷和用戶信任的國際大牌，或許正迎來真正的"至暗時刻"。

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