zoty中歐體育官方網(wǎng)站-中國空調(diào)品牌東南亞加速布局，創(chuàng)新破局低價競爭

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　　本月，格力在泰國等東南亞市場正式從代理模式轉(zhuǎn)變?yōu)槠放谱灾鬟\營，前不久海信在泰國開建海外最大生產(chǎn)基地，中國家電企業(yè)正深耕東南亞市場，與日韓品牌形成競爭之勢。

　　業(yè)內(nèi)人士樂觀估計，今年中國家電品牌在東南亞市場平均增速超30%，未來幾年市場份額有機會突破50%。9月10日，格力電器在泰國舉行東南亞新品發(fā)布會，超1200名核心經(jīng)銷商與合作伙伴與會。自9月1日起，格力在泰國及東南亞地區(qū)轉(zhuǎn)入品牌自主運營新階段，過去十年在當(dāng)?shù)乜照{(diào)市場穩(wěn)居前列，未來將提供更貼近客戶的服務(wù)，推出本地化創(chuàng)新產(chǎn)品。過去十年，格力在東南亞市場自主品牌收入占比從30%提升到80%，在印尼市場已能與日系品牌并肩。

　　東南亞已成為中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)海外產(chǎn)能布局重要地區(qū)，泰國是全球第二大空調(diào)制造中心，海爾、美的、海信、奧克斯等企業(yè)均有布局。同時，東南亞也是重要的空調(diào)潛力市場，東盟GDP復(fù)合增速達(dá)4.3%，人口約6.8億，以年輕人口為主，超前消費意識強，空調(diào)滲透率提升空間大。

　　中國與東南亞國家貿(mào)易關(guān)系深化，為中國產(chǎn)品進(jìn)入提供便利。中國頭部家電企業(yè)在東南亞全面加強布局，市場份額快速上升。目前，在東南亞白色家電市場，中資品牌、日資品牌和韓國品牌份額占比為30：40：30，預(yù)計中國品牌份額兩年內(nèi)將超50%。

　　然而，中國品牌加速東南亞布局也帶來挑戰(zhàn)。泰國線下市場競爭加劇，空調(diào)市場均價呈下降趨勢。今年上半年東南亞家用空調(diào)市場銷量下滑，文建平認(rèn)為，中國家電品牌要從價格競爭轉(zhuǎn)向價值創(chuàng)造，結(jié)合當(dāng)?shù)叵M習(xí)慣做針對性產(chǎn)品創(chuàng)新。周南表示，中國空調(diào)出口有增長潛力，企業(yè)要避免盲目擴產(chǎn)、低價競爭，需提高綠色高效產(chǎn)品產(chǎn)能，持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品。

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